Coupe du monde : cacophonie publicitaire autour du ballon rond

C’est parti! La folie footballesque mondiale nous envahit de partout. Et au ballet des joueurs; aux pointes des équipes, à celles des pays participants et des supporters, viennent s’ajouter avec moins de grâce, les entrechats discordants des commanditaires.

Mais oui; ils sont tous là : les banquiers, les brasseurs, les vendeurs de chaussures, de crème glacée et de lames à raser; ils sont là, prêts à payer jusqu’à 50 millions de dollars pour une place de choix au grand cirque du football. Cela dit, de telles sommes – gérées à partir de programmes de communication efficaces – sont loin d’être du gaspillage. L’audience potentielle est constituée de millions de téléspectateurs dans 189 pays qui suivront l’évènement pendant un mois entier. Une cible idéale pour ces commanditaires et, dans la plupart des cas, un investissement judicieux. Le problème est que beaucoup de ces commanditaires ont opté pour les mêmes stratégies pour s’associer au Mondial…Exemples :

Ronaldinho, la star Brésilienne incontestée, apparaît dans des publicités pour huit marques différentes. Il est la vedette de publicités pour Pepsi (qui n’est pas un commanditaire de la coupe du monde – cette place étant occupée par Coke). Il apparaît aussi dans des pubs de Nike (cette marque non plus ne figure pas sur la liste des commanditaires, puisque c’est Adidas qui s’est accaparée l’unique place dans cette catégorie). Et Ronaldinho est aussi la vedette de plusieurs films publicitaires pour des marques brésiliennes, telle la crème glacée Kibon. Imaginez donc un peu la perplexité du téléspectateur brésilien qui risque de voir au cours d’un même match son joueur-vedette vanter huit produits différents en deux heures!..

Des stars du football tels que Ronaldinho, David Beckham et Thierry Henry – avec d’autres joueurs de la même stature – apparaissent dans plusieurs publicités pour Pepsi. Entretemps, et dans une autre catégorie de produits, Henry et Ronaldinho sont les porte-paroles de Nike, alors qu’Adidas – la marque concurrente – s'est associée à Beckham.
Bon. Pour Pepsi, ils ont fait équipe, mais pour Adidas et Nike, ils sont adversaires!

Il est normal que les marques qui désiraient s’associer à la coupe de monde aient opté pour la stratégie évidente : celle d'engager les joueurs les plus populaires et de les utiliser comme porte-paroles pour vanter leur marque. La seule chose à laquelle ils ne semblent pas avoir pensé, c’est qu’ils ont tous fini par avoir des structures de communication semblables, créant ainsi la plus grande confusion. Et comme si tout cela n’était pas déjà assez chaotique, il y en a deux qui se sont arrangés pour avoir le même message : Coke termine un de ses spots créé par l’agence Wieden & Kennedy d’Amsterdam par : « we all speak footbal »; alors que Emirates Airlines – un autre commanditaire de la coupe du monde – signe ses annonces : « we all speak one language : Football».

Ils parlent tous la même langue et utilisent les même porte-paroles; alors fatalement le consommateur y perd son latin.
Et les millions investis, finissent par constituer un immense papier peint: ça fait joli, mais personne ne se souviendra des motifs!

Collège De La Salle Promotion66: search warrant released...avis de recherche.

The “Collège de la Salle” last posting on this Blog – dated Sunday April 02, 2006 – shouldn’t have been titled “Suite et fin”. In fact, “Suite SANS fin” would have been a much more appropriate headline.
This article – with the photographs and documents included in it – triggered substantial interest as it coincided with a group of classmates’ visit to the Collège and their decision to organize a reunion in Cairo this fall marking the 40th Anniversary of the 1966 graduates.
The “Promotion 66” project led by Sherif, is now well under way and the date of November 2nd. has been set. A meeting of the organizers has already taken place in Sherif’s office on May 13 (see picture below) and another meeting is scheduled for tomorrow, June 7 at the Collège in Daher.

Left to right, sitting: Assaf, Gaafar, Wassef.
Standing: Abu Raya, Rizkallah, Sayegh, Eid, Rouchdy, Behery, Taza, Bassili, Arakelian.
The list of classmates is quickly expanding and we now need everyone’s support and effort in reaching as many potential participants as possible. The criteria are simple: anyone who attended the Collège de la Salle in Cairo and who either graduated in 1966 – or would have graduated that same year – is invited. As a reminder, bear in mind that we were an average of 40 students per class with 6 or 7 classes. With all of us scattered around the globe in no less than twenty countries, the task of building the list is phenomenal. That’s why everyone’s help is truly welcome. All you have to do is write to Sherif at: wassef@idsc.net.eg and communicate to him names and full contact details (including e-mail addresses) of anyone you know who fits the criteria above.
Beyond the immense pleasure of seeing each other in Cairo after all these years, the organizing committee is putting together a superb agenda for the 2 to 3 days event. This includes:

A welcome gala dinner at a major hotel in Cairo

School tour including lunch from the cafeteria (like in the old days…)

Cairo city tour and visit of key landmarks around Cairo

An optional extension of the event to a resort destination such as Sharm-El-Sheikh is also being considered

As we do not think of this event merely as “a walk down memory lane”, (Nostalgic? who, me?) we would also like to use the opportunity of our gathering to promote an optional contribution to a charity organization in Egypt, most probably under the auspices of the “Amicale des Anciens Élèves du Collège de la Salle”.

Voilà! I hope that we will all make the effort of spreading the good news, of marking those dates in our busy agendas, of convincing our wives to join us (tell them it should be great fun; we’re all nice guys – really) and in the meantime, I count on you to communicate to Sherif all contacts of colleagues you’re in touch with.

À très bientôt camarades!